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Estudio Doxa 2009
Bayer es la marca farmacéutica más conocida en Italia
Milán.- El 92% de los italianos conoce la marca Bayer, según los resultados arrojados por la última encuesta realizada por el instituto italiano de investigación de mercados Doxa, con lo que Bayer sería la marca farmacéutica más conocida en Italia, muy por delante de la segunda clasificada, la marca italiana Angelini, que alcanzó un grado de popularidad del 75%. La tercera clasificada es Roche con un 72%.
De este modo, Bayer Italia ha conseguido incluso aumentar un poco más su popularidad con respecto al año anterior. A la pregunta de qué productos asociaban a la marca Bayer, el 95 por ciento de los encuestados respondieron “medicamentos contra el resfriado” (94 por ciento el año pasado), el 93 por ciento “analgésicos” (91 por ciento el año pasado) y otro 93 por ciento "antibióticos” (89 por ciento el año pasado).
“La positiva imagen general de Bayer se ha seguido afianzando. Entre los consumidores continúa aumentando el conocimiento de Bayer y sus productos”, manifiesta Daniele Rosa, jefe de Comunicación Corporativa en Italia, quien considera especialmente satisfactorio que Bayer también haya quedado, con un tercer puesto, muy bien clasificada en lo relativo a responsabilidad social: “Nuestros esfuerzos en este ámbito han contribuido a reforzar la imagen positiva sobre Bayer y su responsabilidad social”.
El instituto de investigación de mercados Doxa, fundado en 1946, es uno de los líderes del sector en Italia.
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